Tecnisa anuncia investimentos de R$ 9 milhões em marketing digital para 2010

A construtora Tecnisa prepara para o início do próximo ano um ambiente digital para reunir ideias e sugestões de internautas. Batizado Tecnisa Ideias, o projeto será aberto ao público e tem por objetivo servir como base para que a empresa continue perseguindo a inovação através da colaboração de qualquer interessado.

Segundo Romeo Busarello, diretor de marketing da Tecnisa, a rapidez com que as novidades são exigidas hoje em dia acaba tornando insuficiente o trabalho interno de seu corpo técnico. “Temos muito projetos espalhados nas universidades, por exemplo, que, uma vez nas mãos da nossa equipe, poderiam ser alavancados e concretizados. Precisamos da ajuda das pessoas para melhorar nosso processo construtivo com ideias que vão desde uma coleta diferenciada de lixo até inovações hidráulicas que ajudem a economizar água”, diz o executivo.

Para 2010, a construtora deverá ainda aumentar a parte da verba publicitária voltada aos canais digitais, sendo que o valor deverá chegar a R$ 9 milhões. De acordo com a empresa, mais de 90% de seus apartamentos são comercializados atualmente por meio da internet.

Fonte: Meio & Mensagem

Marketing Digital: Twitter testa ferramenta para empresas

O Twitter está testando uma ferramenta que o tornará mais amigável para uso nas empresas. O recurso chamado de Contributors (Contribuidores, em inglês), permite à empresa ter um perfil da empresa com múltiplos contribuidores, para seus funcionários possam espalhar mensagens mais personalizadas aos seus clientes e parceiros.

Por exemplo, se o perfil @Twitter, da empresa, envia uma mensagem, no pé dela estará assinado o nome do funcionário que a escreveu.

A informação foi publicada por @anamitra, da equipe de produto do Twitter. Segundo ele, a funcionalidade será suportada pela API e será incluídos em aplicativos para negócios como CoTweet e HootSuite.

A empresa está fazendo testes com algumas empresas parceiras. O Twitter está buscando forma de obter dinheiro com o serviço e a ideia de cobrar por contas corporativas é uma das possibilidades.

Fonte: InfoCorporate

Marketing Digital: Aproveite a oferta do Google e inicie sua campanha

Se você ainda não anuncia sua empresa no Adwords, esta é uma ótima chance para começar e comprovar os resultados.

O Google oferece crédito de R$ 100 para as empresas que ainda não possuem conta de links patrocinados. Basta preencher o formulário aqui.

Se você tiver dúvidas sobre como criar sua conta e iniciar a campanha, entre em contato direto por meio do Plantão de Dúvidas.

Marketing Digital: Comece agora a preparar sua campanha de Carnaval

Nem chegamos ao final de ano, mas o interesse pelo Carnaval aumenta a cada dia, indica pesquisa no Google Insights.

Nos últimos 30 dias, a pesquisa por palavras relacionadas ao Carnaval de 2010 já atingiram 100 (pontuação máxima) na escala de buscas. Rio de Janeiro, Pernambuco e Bahia são as cidades mais procuradas.

São Paulo também é um dos estados mais procurados nas buscas, revelando que a data também é uma excelente oportunidade para hotéis, agências de turismo, empresas de aluguel e fretamento de veículos iniciarem agora suas campanhas de links patrocinados.

Veja as palavras mais pesquisadas:

Data Carnaval 2010
Carnaval data
Carnaval de 2010
Carnaval em 2010
Carnaval Salvador
Carnaval Rio 2010

Marketing Digital: Livraria Cultura triplica vendas com links patrocinados

Um dos principais casos de sucesso de campanhas envolvendo links patrocinados é o da Livraria Cultura, cujo site atualmente comercializa 2,5 milhões de itens e é responsável por 20% do faturamento da empresa.

A particularidade interessante é de que suas campanhas são institucionais, não dirigidas às vendas diretas. “Não vendemos produtos de massa, atendemos a grupos de interesse específicos”, define Sergio Herz, diretor da Cultura. Em vez de anúncios de livros, a empresa estampa sua marca em sites de conteúdo relacionados justamente aos grupos de interesse de seu público. Para isso, a empresa adquiriu nada menos do que 200 mil palavras-chave.

Pelos resultados, a estratégia provou ser bem sucedida. Em oi meses, a Livraria Cultura triplicou suas vendas.

Marketing de busca: Empresa prioriza links patrocinados e aumenta em 280% taxa de cliques em seus anúncios

A GPR Digital (www.gprdigital.com.br) atua na área de segurança, oferecendo soluções em equipamentos para controle de acesso, controle de ponto e circuito fechado de TV para órgãos públicos, empresas (escritórios, clubes, academias) e condomínios residenciais. Com sede em Londrina (PR) e filial em São Paulo (SP), seu maior diferencial é o foco no atendimento e pós-venda.

Na área comercial, a empresa conta com uma equipe de telemarketing para a prospecção de clientes. Em Londrina, investe também em eventos na área de tecnologia, informática, segurança em condomínios e inclusive campanhas de TV, mas em São Paulo, devido aos custos elevados desse tipo de propaganda, limitou sua atuação ao telemarketing e às campanhas de links patrocinados na internet, desenvolvida internamente. “Há um ano e meio, quando inauguramos o escritório em São Paulo, chegamos a fazer anúncios em uma revista especializada, mas desistimos devido ao valor elevado e à falta de meios para avaliar os resultados”, explica o diretor da empresa, Gilson Peres. “Ao contrário, a campanha de links patrocinados sempre se mostrou efetiva e os resultados são imediatos. Basta aumentar o valor da campanha para isso se refletir no volume de ligações no dia seguinte.”

Mesmo satisfeito com o trabalho que vinha desenvolvendo, Peres optou pelos serviços da Magoweb como forma de otimizar a verba das campanhas, ou seja, obter mais retorno com o mesmo valor investido. “Fiz um desafio à Magoweb: faria um teste por 30 dias e, se não houvesse melhora nos resultados, voltaríamos a fazer o gerenciamento internamente”, explica o diretor da GPR Digital.

“O primeiro passo do nosso trabalho foi monitorar diariamente a campanha da GPR. Com base nos resultados, substituímos palavras-chave com alto número de impressões mas um baixo índice de conversão por novas palavras-chave mais efetivas”, explica Flavio Giantomaso, consultor de marketing digital da Magoweb. “Dessa forma, conseguimos aumentar o retorno, ao mesmo tempo em que reduzimos os custos.”

Outra preocupação do consultor da Magoweb foi em relação ao foco regional. “Como a GPR atua somente em Londrina e em São Paulo, as campanhas também precisam ser controladas para não se dispersar em outras regiões, o que também aumentaria os custos sem gerar contatos”, acrescenta Giantomaso.

Os resultados foram rápidos. Em apenas um mês, o CTR (taxa de cliques por impressão, ou seja, a relação de pessoas que viram o anúncio da GPR Digital e o clicou) aumentou 280%.

“Foi uma melhora expressiva. “Mesmo com parte da verba destinada ao gerenciamento feito pela Magoweb, os resultados se mantiveram, provando que é possível utilizar melhor a verba com campanhas mais bem elaboradas”, afirma Gilson Peres, da GPR.

Agora, além da campanha de links patrocinados, a empresa planeja ampliar o seu trabalho com a Magoweb, reformulando o seu site e dando início a um trabalho de relacionamento com clientes por meio das redes sociais. De acordo com Flavio Giantomaso,  o objetivo é apresentar um planejamento estratégico para inserir a GPR nas principais mídias sociais, como Twitter, Orkut e Facebook. “Isso será feito paulatinamente e em paralelo ao desenvolvimento do novo site. “Estamos estudando o público-alvo e quais serão as ferramentas utilizadas, é um trabalho de médio e longo prazo.”

Planejamento 2010: O poder do marketing de busca para gerar negócios

Estar nas principais posições dos mecanismos de busca como Google, Yahoo!, MSN/Bing e UOL garante não só visibilidade mas retorno rápido. É por isso que as empresas investem cada vez mais no marketing de busca (SEM – Search Engine Marketing, em inglês), por meio de campanhas de links patrocinados (Adwords) ou da otimização de buscas (SEO – Search Engine Optimization), e os investimentos devem se intensificar ainda mais em 2010.

Exemplo de como as grandes empresas estão explorando o marketing de buscas foi apresentado no Seminário Info, realizado em novembro, e que reuniu representantes da Nokia, Unilever, Magazine Luiza, Air France, Livraria Cultura, Microsoft, editora Abril, Google, Yahoo!, Uol e Terra, entre outros. A seguir, alguns dos principais tópicos abordados no evento.

• Usar como medida de retorno apenas o CTR (relação entre as pessoas que vêem o anúncio e as que clicam), nem sempre é a melhor forma de mensurar resultados.

• 54% do tráfego do site da Nokia é resultado do SEO.

• 95% do tráfego gerado pelos links patrocinados da Sony vem do Google.

• Para garantir resultados com os links patrocinados, vale até comprar palavras-chave com grafia errada. A editora Abril adquire termos como “Abriu”, “acinatura”, e “ezclusiva”.

• Ficar atento às oportunidades: o ator Rodrigo Santoro, por exemplo, não tem ligação com a operadora de celular Oi. Mas no momento em que faz uma propaganda com Santoro, passa a haver uma relação e isso tem de ser explorado no marketing de busca.

Nos próximos posts, o blog da Clínica vai apresentar cases de empresas que estão alavancando seus negócios com marketing de buscas.

Novo site reúne soluções em marketing digital para PMEs

Mostrar a empresários, gestores e empreendedores as principais ferramentas de marketing digital e como utilizá-las para gerar vendas e novas oportunidades para seus negócios. Este é o principal objetivo do novo site da Magoweb (www.magoweb.com), no ar desde o início de dezembro.

Totalmente reformulado, o site traz informações sobre os produtos e serviços disponíveis, destacando vantagens, aplicação na empresa e resultados esperados, além de notícias, estatísticas e tendências sobre o mercado de internet e o seu potencial de negócios. “O intuito é mostrar ao visitante não só a importância de cada ferramenta mas também seu contexto no mercado atual”, esclarece Átila Genehr, diretor da Magoweb. “Se abordamos uma solução de propaganda por meio de links patrocinados, temos de destacar que a internet é a mídia que mais cresce no Brasil e que os investimentos das micro e pequenas empresas (MPEs) com mídia online cresceram 27%.”

Ao todo, a Magoweb oferece atualmente 15 soluções de marketing digital, entre elas consultoria, gestão de campanhas de links patrocinados e mídias sociais, Twitter, desenvolvimento e manutenção de sites institucionais e de e-commerce, blogs e inteligência competitiva na internet. Segundo Genehr, o site foi concebido da forma mais prática possível para que os empresários e gestores se informem, solicitem diretamente um orçamento ou entrem em contato com a equipe de consultores para esclarecer dúvidas.

Do que as mulheres (realmente) gostam?

O que faz uma mulher estar em frente ao computador às seis e meia da manhã acessando a internet como se o mundo fosse acabar?

Errou feio se o que passou pela sua cabeça foi “procurando o e-mail do namorado em viagem de negócios na China”. As mulheres não são mais tão românticas assim.

Passou longe também se imaginou alguma obcecada em redes sociais que mal conseguiu dormir para tuitar ou atualizar sua página no Facebook.

Mas se você não titubeou em responder “procurando por uma oferta em alguma ponta de estoque online”, meus parabéns! Você realmente conhece a alma feminina!

Sites como Privalia, Brands Club e Superexclusivo estão se tornando uma febre justamente por reunir tudo que as mulheres gostam: produtos de marcas famosas por preços incrivelmente baixos, vendidos em um lugar que só as iniciadas no mundo das compras conhecem. É possível encontrar, por exemplo, biquínis da badalada grife Lygia & Nanny (que em shopping centers não saem por menos de R$ 300,00) por apenas R$ 39,90.

Mas para conseguir descontos assim exigem sacrifícios. Acordar de madrugada ou ficar até tarde da noite aguardando as promoções. Correr, pois as ofertas possuem  tempo limitado (algumas ficam no ar menos de 20 minutos). Ou fingir-se de amiga para conseguir uma recomendação e poder participar, já que alguns saldões só permitem o acesso de pessoas indicados por clientes.

Considerando-se que as mulheres são as que mais realizam compras pela internet, não é necessário muito esforço para prever que as pontas de estoque online serão uma das grandes tendências em 2010. Sorte que nós homens estamos livres disso. Será?

Ponto Frio lança campanha de marketing digital para ampliar vendas

Mais um exemplo de empresa que está usando de forma criativa o Twitter para gerar negócios. A rede PontoFrio.com acaba de lançar uma ação de marketing inédita nas redes sociais: a promoção ‘Twitte e Acerte’ oferecerá prêmios diários para os seguidores do Twitter @pontofrio até 24 de dezembro de 2009. Para participar, basta acompanhar os posts do @pontofrio e ter acesso às dicas do prêmio surpresa do dia. A partir dessas charadas, os usuários deverão navegar pelo site www.pontofrio.com e tentar encontrar o produto. O primeiro seguidor (pessoa física), que enviar o link correto para o Twitter @pontofrio será presenteado com o produto da promoção.

“As campanhas nas redes sociais têm efeito imediato e multiplicador. Já nas primeiras horas da ação, comprovamos o sucesso da iniciativa, tanto pelo aumento do número de seguidores como pelos comentários positivos sobre a marca”, conta Vicente Rezende, diretor de Marketing do PontoFrio.com.